La publicité qui m’a le plus interpellée et qui continue toujours à le faire est la celle du parfum « Madame » de Jean-Paul Gaultier; elle est apparue durant l’année 2008. Cette publicité qui présente la nouvelle fragrance de Jean-Paul Gaultier fait partie du lot des annonces qui nous transmettent un message en même temps qu’elle nous présenter un produit bien particulier. Ce designer de haute couture est connu du milieu comme étant « L’enfant terrible de la mode » car il surprend et choque sans cesse. Dans la publicité du parfum « Madame », on retrouve le mannequin de l’heure Agyness Deyn qui se déhanche au rythme de la chanson « 3ème sexe » du groupe français Indochine. Cette chanson décrit bien la nouvelle fragrance qui veut nous présenter une femme plus masculine mais qui est curieusement tout à la fois aussi féminine. Un nouveau genre de « madame » nous est proposé non pas une femme aux cheveux longs et soyeux et à l’habillement conventionnel mais plutôt une femme libérée qui n’a pas peur de s’affirmer en portant les cheveux courts et en déchirant ses pantalons pour y créer un « short », en enlevant sa cravate sur un chemisier blanc. La chanson « 3ème sexe » qui apparaît dans le clip est en lien direct avec ce nouveau style de féminité, « une femme au masculin ou un homme au féminin? ». Un tout autre portrait de la société nous est évoqué. Cette publicité met en valeur un nouveau genre de personne qui n’a pas peur de dépasser les stéréotypes de la société contemporaine et qui s’affirme comme elle est et non pas comme la société voudrait qu’elle soit. Cette annonce me touche beaucoup puisqu’elle tente de démontrer une certaine évolution de l’image de la femme.
AJL
